Kreativ kommunikation handlar om att nå ut till sin målgrupp på ett unikt, minnesvärt och engagerande
sätt. Om att beröra mottagaren emotionellt för att få denne att reagera eller agera på det sätt man
vill. Det kan handla om att använda humor, drama, unika visuella grepp eller till och med om att uppröra
och irritera.
Kreativ reklam är inte bara rolig eller snygg. Den är effektiv. Enligt en studie från Gunn Report är
kreativ reklam 11 gånger effektivare än icke-kreativ reklam. Det är därför som de stora varumärkena
satsar på att skapa reklam som sticker ut och berör. Och det är därför som du som reklamköpare ska göra
detsamma. I en studie från 2014 fann Data2Decisions att, efter varumärke och marknadsstorlek, var
kreativitet den enskilt största faktorn för reklamens lönsamhet. Och flera gånger mer kraftfull än andra
verktyg marknadsförare och reklamköpare har tillgång till och kan påverka. Tio år senare kunde denna tes
återigen bekräftas i en uppdaterad studie av brittiska Thinkbox.
Institute of Practitioners in Advertising (IPA) har återkommande visat att kampanjer som rankas högt på
kreativitet gör nära ett dubbelt så bra jobb när det gäller att generera affärsresultat som kampanjer
som rankas lägre på kreativitet. Kreativitetens roll i att driva affärseffekt får även stöd av globalt
erkända managementbolaget McKinsey.